(Last Updated On: 八月 3, 2018)
搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，簡稱「SEO」，SEO的中文又稱為「搜索引擎最佳化、搜索引擎優化」。
每一天，全世界的使用者在 Google 上搜尋超過350萬次，同時間更有超過300萬篇的文章被發佈至網際網路當中，因此你要如何跟其他眾多網站競爭並脫癮而出？
這就是今天我們要介紹的「SEO優化」！
SEO意味著什麼意思？
好，你可能早就有一點耳聞知道SEO帶表著搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化，但究竟是要優化什麼東西呢？
優化指的是優化內容？優化設計？還是優化鏈結？
身為SEO新手你一定一頭霧水，放心，當我是新手的時候我也搞不太清楚。
所以我們規劃了這個權威指南，不僅幫助新手能夠快速入門，也能讓老江湖們重新檢視自己的觀念。
定義：根據維基百科，搜尋引擎優化指的是「在搜尋結果未付費結果的排名當中當中，影響排名的過程與結果」。
當我們談到搜尋引擎優化（SEO）時，有三個角色，你的網站、搜尋引擎、你的受眾目標，當你撰寫一篇「台中10大美食推薦」的文章後，你希望所有在Google搜尋引擎當中搜尋有關「台中美食」的關鍵字時，你的文章能boom的跳到他們的眼前，並點擊進入觀看你的文章。
那麼，你該怎麼讓你的文章第一點就讓使用者看到？
這就是搜尋引擎演算法的神奇之處，到底他是怎麼分析理解你的網站內容？怎麼了解使用者搜尋意圖？怎麼才能給出最佳的結果？
接下來我們將會由淺入深的帶你進入優化的世界當中，讓你在正確的觀念之下，認識到最真實的優化，你可以透過目錄標籤前往任何你感興趣的主題，讓我們繼續往下吧！
概要
SEO就像是「不用錢的廣告」，讓你的網站出現在受眾目標的眼前，你不用花一分一毫就能取得海量的點擊與瀏覽數，在行銷尤其是網路行銷當中，這是多麼難能可貴的一件事。
全世界當中每天有75%的人使用Google搜尋他們想要的東西，在Google前5名當中，點擊率加總高達了65.15%，而這還僅僅是2017年的數據。
可想而知，當你在Google搜尋結果當中獲得前5明的排名時，你可以從每天350萬次以上的搜尋分到多少的流量，那一定非常可觀。
既然你現在瞭解到在Google上獲得前面的排名是多麼有優勢的一件事，接下來就是要想盡辦法讓你的網站盡可能的出現在Google首頁當中。
想要讓網站擁有好排名，你必須要先了解搜尋引擎的工作原理：
探討搜尋引擎工作原理
現在你已經了解的優化的基礎面貌，接著就要來了解搜尋引擎是怎麼組成的。
SEO行之有年，因此我們了解目前決定排名的信號因素大約有200多種，雖然我們沒辦法完全的操控數量如此龐大的所有因素，但我們可以盡量滿足所有可達成的事項。
自古優化分成兩派：白帽優化 v.s 黑帽優化
白帽SEO與黑帽SEO
白帽優化與黑帽優化指向的結果都是使用優化促使排名提升，但差異在於使用的方法截然不同。
黑帽優化就像暴發戶一樣，在短時間內就讓你擁有全世界，你有可能可以藉由黑帽在短時間內就獲得非常高的排名，如果這是你要的，那麼你優化方式就是黑帽SEO。
黑帽優化的重點著重於搜尋引擎，他並非是針對實際的人為出發考量，而是針對搜尋引擎而進行的優化，因此在過去，許多網站都喜歡利用黑帽優化快速的獲取高排名與高收益。
低成本高回報，誰不喜歡？
但是，這種惡意填充關鍵字或是濫用鏈接的方式最終是敵不過不時更迭的搜尋引擎演算法，最終在Google嚴厲打擊黑帽優化的情況下，黑帽優化不再如此有效了，Google也因此坐穩了搜尋引擎的龍頭寶座。
因為搜尋出來的結果再也不是垃圾了。
另一方面，白帽SEO存活了下來，不同於黑帽優化，白帽優化是遵循Google提出的SEO建議，使用正確的方法來優化網站架構與網站內容，以人為出發的優化概念，使得真實的人類能夠喜歡並信賴你的網站內容，這才是真正對使用者有幫助的內容，這也才是搜尋引擎想要找到的優質內容。
但實際想想，現實生活中區分黑與白有這麼簡單嗎？
沒錯，總是會有一些灰色地帶，遊走於“好像對，又好像不對”的情況之中，這種時候就跑出了「灰帽優化」。
灰帽SEO就像字面上的解釋一般，有點正確，又有點作弊。
灰帽優化不像白帽優化那樣純淨無瑕；同時又並非黑帽優化那樣作弊連連，更多時候，我們認為大部分的優化專家們所使用的優化技巧與策略，大致上都是屬於灰帽優化的範疇當中，因為Google所定義的SEO標準，根本沒有實際上這麼的明確。
舉例來說，Google公開說過鏈接建設可能會造成排名的降低。
聽到這裡你一定很驚訝，外部鏈接不是排名信號的重要因素之一嗎？！
沒錯，所以你可以了解為什麼我們會說Google提出的優化標準很模糊吧！
讓我們聽聽Google的John Mueller針對這件事情的說法：
但口耳相傳本來就是一種宣傳策略，他不應該被當作是不好的事情，真正不好的指的是「低質量的外部鏈接」，因此，具有高度相關性、高優質的外部鏈接仍然是值得你爭取的排名信號。
這也是neil patel仍大力推薦的原因：
優化的搜尋引擎演算法不斷在變動，同一種方法與規則在一個時期有用，並不表示永遠有效，你應該定期審視你的優化策略，並改進你的優化觀念與技巧，才能不斷的在Google搜尋結果當中獲得穩定靠前的排名。
對於某些行業或是掌握龐大資源的大型企業公司或許能夠很相較於小型企業更能快速建立外部連結，例如：新聞產業、內容農場。
由於有龐大的人力資源，因此他們可能同時有100位記者同步不斷撰寫並發布新聞，每篇新聞當中會有各種連結至其他頁面的鏈接；他們更可能每天有1000多篇的投稿，為他們注入源源不絕的文字內容。
而這並不是每個產業、行業能夠辦到的事情，尤其每個小型企業都希望利用最少的成本獲取最大收益。
因此，在建議外部連結上（有效的高品質外部連結），是做白帽SEO最困難的一件事情，也就是透過最低成本找到最優質的外部連結。
當你認為你都遵照Google的優化策略執行一段時間後，你發現你的排名卻無動於衷，為什麼會這樣？
或許是方法不對，方向錯誤，執行力道太小，亦或是Google RankBrain的改變讓你的SEO策略完全失敗。
Google RankBrain 導入AI幫助搜尋引擎進行即時的調整排名與測試調動，使得人為的操縱比以往更難以撼動與影響搜索排名。
縱使今天你的頁面有著：
- 更多的外部連結連到你的頁面
- 比競爭對手擁有更高的網域權重
- 你自認為網站內容比競爭對手優秀
你的排名仍然有可能不如你預期的高。
如同我們上面所說的，目前已知的排名信號因素有高達200多種，這還僅僅是我們所知道的，而你所做的優化僅僅佔了3/200，再加上權重分佈，實際上綜合下來的分數可能遠遠低於你競爭對手，因此造就你輸了，卻不知道輸在哪的窘境。
站內優化與站外優化
在優化網站的時候，我們又分成兩大部分，別擔心，這次沒有灰色地帶了，就是分成兩個：On-page 優化與Off-page 優化。
On-page SEO站內SEO包含了所有搜尋引擎會爬取的內容，包括你的網站標題、網站敘述、網站內容…等。
Off-page 優化包含了除了你自身網站之外，所有你不可控的排名信號因素，包括外部連結、社群分享、品牌效應…等。
舉個例子讓你比較好了解站內優化與站外優化分別代表何種含義。
範例＃1：你走在精華區忠孝東路精華地段的轉角黃金店面門口，但一眼望進去，裡面空空如也，又黑又暗，只差沒有貼上頂讓的字條。
現在，你會想進去這家「髒亂不堪的黃金店面」嗎？
範例＃2：你開了一間精品商店，裡面擺設美輪美奐，放著高雅舒服的音樂，在夏日當中吹著令人舒服的冷氣，待在這個空間當中讓人心曠神怡，非常享受。但可惜的是你開的地方在阿里山上最頂端。
現在，你進得去這家「舒服的高檔精品店」嗎？
這就是為什麼你需要同步進行站內On-page優化與站外Off-page優化。
當你擁有好的內容時，你也必須要向外擴展你的曝光渠道，才能讓更多人看見你的東西；另一方面，當你擁有很多曝光渠道讓別人看到你的同時，你也要提供相當品質的內容，這樣才能夠真正的留住客戶。
因此站內優化與站外優化才會相輔相成。
首先，先來介紹On-Page 站內優化吧！
On-Page SEO
On-page 優化分別由3個部分組成：內容、質量、關鍵字。
內容
流傳於SEO界當中最有名的一句話的其中一部分：「內容為王」，內容為王這句名言是1996年全球首富比爾蓋茲所提出的，如今這句話放到現在來看還是非常的堅不可摧。
From / https://medium.com/@HeathEvans/content-is-king-essay-by-bill-gates-1996-df74552f80d9
為什麼說內容為王？
因為使用者在搜尋結果當中要找的是符合他所期待的內容，而不是充斥著他的問題卻沒有答案的頁面內容。
舉例來說，當你在Google搜尋「水煮雞胸肉食譜」時，Google會從他龐大的資料庫當中替你尋找最具「水煮雞胸肉食譜」的網站內容，呈現給你，他會試圖給你最好的「水煮雞胸肉食譜」，讓你可以快速的達成「自治水煮雞胸肉」的目的。
所以，以這個例子來說，你最先要做到的事情就是「寫一份又簡單又快速，最好是圖文並茂，有影片教學更棒」的「水煮雞胸肉食譜教學」，如此一來你的文章（或影片）就是所有想要自己做水煮雞胸肉的人想要找尋的內容。
理論上很簡單對吧！但要創造出偉大的內容並非容易的事情。
事實上，世界上許多真正有價值的事情都是需要透過不懈努力才能達成的。
所以，試著讓你的文章內容不要如此空洞無趣，盡量圖文並茂一些，讓人覺得有用的內容才是好內容。
質量
剛剛提到了首先的重點在於你要提供內容，所以不要再看了，開始動手撰寫你的第一篇文章吧！
撰寫內容僅僅只是提供了一個起點，因為要想出、撰寫出一篇好的文章實屬不易。
那什麼樣的文章可以被稱作高質量文章或者説是好文章？
有寫過論文的人大概能知略知一二，一般人不太可能從無到有自創一篇文章出來，大多數的文章都是建立在前人的知識上，加以產生出來的。
你可以針對你有興趣的文章，看過大量相關的文獻報導後，根據這些人的內容，基於他們的概念，改寫並加入你自己的語言風格，同時添加更多的知識甚至是專業進去，創造出一篇在該領域更加出色的文章。
這就是所謂站在巨人肩膀上的意思。
別誤會了，我並不是鼓勵你去抄襲，抄襲與引用、借鑑、參考是截然不同的東西，抄襲不僅侵犯智慧財產權，同時還會因重複內容而導致你的網站排名產生不良影響。
一開始你可能會寫得很糟糕，但只要努力不懈，每天堅持一點，一段時間後你仍然會成為出色的內容提供者。
關鍵字
關鍵字的重點在於，預先定義內容當中所有重要的元素。
如果你不曉得該如何挑選適合的關鍵字，你可以參考Whoops SEO的關鍵字定義教學。
關鍵字定義與選擇是非常重要的一環，如同一台車的引擎馬力再強，方向走錯了仍然是徒勞無功。
因此選擇最適的關鍵字是相當重要且困難的，這也是你必須非常看重前期關鍵字定義選擇的原因。
使用關鍵字
如今，Google搜尋引擎越來越聰明，在文章當中你不僅要提及你的目標關鍵字，重點是，還要試著描述和目標關鍵字相似的詞語。
舉例來說，當你在Google中搜尋「水煮雞胸肉」時，會出現相關詞語：
因此，你可以透過這簡單的方法來將所有相關的關鍵字融入你的文章當中，不僅讓你的文章更為豐富之外，也能提供更全面與「水煮雞胸肉」相關的話題。
但切記，不要搪塞一大堆關鍵字在你的文章當中，你只需要在標題、敘述與開頭有帶到關鍵字就好，反覆的故意出現關鍵字反而會出現反效果。
專注你的內容，就像「三個傻瓜」當中說的：
追求卓越，成功自然伴隨。
Pursue excellence, success will follow pants down.
Hubspot做了一項研究指出，頻繁的增加/新增內容，讓內容保持活躍狀態能夠使網站獲得更好的排名。
其實從維基百科的組成就可以驗證這項研究的原理，我們都知道維基百科的編寫量非常龐大，修改頻率也非常高。這表示Google會需要不斷的去重新抓取維基百科的頁面，因為每分鐘的內容都會變得不一樣，變得越來越豐富。
Backlinko也表明了自己也使用了這樣的方式，不斷的在同一篇文章內容當中充實內容，儘管整個網站的文章數量不多，但是每一篇文章的內容量都極其的豐富，Brian Dean將這套技巧稱之為「摩天大樓」技巧。
如同蓋一棟摩登大廈一般，積少成多聚沙成塔，慢慢的充實你的內容，讓他成為一棟高聳的大樓吧！
定期發表新的內容固然重要（新聞），但聚焦在重要的深度內容上，許多人成功的SEOs都證明了這樣的方式是非常有效的。
精選摘要
有時，你會發現搜尋特定的關鍵字時，Google會在SERP結果當中直接Show出答案，這正是Google所提供的「精選摘要結果」。
深度內容當然是優勢，但同時你也要確保答案簡潔明確。
Google的John Muller近期在Twitter上表明，字數的多寡與質量的高低並非成正比。有些頁面內容非常短，但非常重要；有些內容非常長，但大多都是廢話連連。
I agree with you & Mihai :). Word count is not indicative of quality. Some pages have a lot of words that say nothing. Some pages have very few words that are very important & relevant to queries. You know your content best (hopefully) and can decide whether it needs the details.
2018年7月24日 — John ☆.o(≧▽≦)o.☆ (@JohnMu)
看看官方的SEO介紹影片吧
傳統優化
過往傳統的SEO優化著重於搜尋引擎的操作，舉凡網站架構、網站速度、網站內容…等等方向去迎合搜尋引擎的喜好。
從最一開始的堆砌關鍵字的黑帽手法，慢慢演進呈現在的內容為、王外鏈為皇，慢慢的搜尋引擎已經快速的發展健全，必須要真正提供有效的內容才能獲得好的排名。
歸納一下傳統SEO的優化方式：
- 改善網站架構、UI/UX使用者體驗、提供相關性內容
- 使用SEO工具找出網站的缺失、相關關鍵字，分析長尾關鍵字並再優化
- 尋求外部連結，最常會採用與內容相關性高的連結
- 優化網站內部連結，打造良好的網站導航
現代優化
現代新型態的優化結合了傳統優化的優點，同時加強了內容行銷，整合出新型態的SEO優化。
現代新型SEO實際上就是將傳統SEO的高質量內容，結合了商務行銷的概念，讓內容同時兼容高質量與行銷。
智慧型裝置改變了人們獲取資訊的習慣，2018最新的內容行銷概念已慢慢轉向為話題聚合內容。
以往那些空洞內容或是長年不更新的官方網站漸漸地都會失去原有的排名，而聚合類型的網站擁有了良好的網站架構與內容深度，使得每一個主題的網頁內容都可以輕易的被搜尋引擎抓索引，同時也能加強相關性的內容深度。
對搜尋引擎不友好的網站有哪些特徵
- 網頁中大量採用圖片或者Flash等富媒體（Rich Media）形式，沒有可以檢索的文本資訊，而SEO最基本的就是文章SEO和圖片SEO；
- 網頁沒有標題，或者標題中沒有包含有效的關鍵字；
- 網頁正文中有效關鍵字比較少（一般小於整文章2%~8%）；
- 網站導航系統讓搜尋引擎“看不懂”；
- 大量動態網頁讓搜尋引擎無法檢索；
- 沒有被其他已經被搜尋引擎收錄的網站提供的連結；
- 網站中充斥大量欺騙搜尋引擎的垃圾資訊，如“過渡頁”、“橋頁”、顔色與背景色相同的文字；
- 網站中缺少原創的內容，完全照搬硬抄別人的內容等。
SEO是指在了解搜尋引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜尋引擎中關鍵字的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網絡行銷及品牌建設的目標。搜尋引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網站在搜尋引擎上排名的變化，所以搜尋引擎優化並非一勞永逸。
在意識層面，我們對SEO可以形象理解為:當使用者進入搜尋引擎，就好像進入了一個偌大的圖書館。那麼在這個圖書館裡面有非常多的分類,分類分成大分類（可以理解為書架）小分類（可以理解為書架上面的格子）以及具體到最小的分類（書本身的內容）– 長尾關鍵字。
在圖書館裡面每天都在增加新的內容，那麼一個新的網站出現就等於一個分類裡面的一本新書出現。那麼書裡面的書名以及順序就相對應到網站的TITLE以及Description。可是如果“別人”（可以指搜尋引擎）進入圖書館發現這本書，雖然是這個分類或者一個系列裡的書，但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣，那麼肯定會讓讀者誤會你是在抄襲別人的書，所以原創將影響到你的排名。那麼雖然你的網站是新的，但是其實在剛開始你就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日後的優化。
網站優化能夠幫助你提高網頁的綜合指數，如果你的連結已經得到提升，繼續保持高質量反向連結數的增加和內容的維護，你的左側排名會繼續保持或提高。除非後期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止後期的維護。而Google Adwords廣告如果停止了，網站連結也就會即刻消失。超過95% 的搜尋引擎使用者會優先考慮搜尋引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人只有在左側無法得到滿意結果時才會去瀏覽右側的廣告。
據調查顯示，有87%的使用者會利用搜尋引擎服務查找需要的資訊，而這之中有近70%的使用者會直接在搜尋結果的自然排名的第一頁查找自己所需要的資訊。
Google Adwords廣告的廣告展現位置有限，Google Adwords的結果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過Google Adwords廣告獲得良好的使用效果。
Google SEO 優化建議
Google 有提供 Google 官方 SEO Guide 搜索引擎優化入門指南，建議在進行任何優化操作或是委託SEO優化前，先利用一點時間閱讀官方文件。同時，若還是有不清楚的地方，也可以前往參閱 Whoops SEO 官方 SEO 搜尋引擎優化權威指南，對於你學習 SEO 絕對會非常有幫助。
- 建立獨特、準確的網頁標題：標題標記(TITLE)可讓使用者和搜尋引擎瞭解某個特定網頁的主題，由一些文字或字組構成。
- 充分利用「描述」中繼標記：網頁的描述中繼標記(Description)為 Google 和其他搜尋引擎提供了關於這個網頁的摘要，由句子或段落組成。
- 改善網址結構：為網站上的文件建立描述明確的類別和檔案名稱，有助於使網站更井然有序與搜尋引擎能有效檢索您的文件。
- 讓您的網站更易於瀏覽：製作網站地圖(sitemap )，用於顯示網站架構的一個網頁，幫助訪客快速找到所需內容，也幫助搜尋引擎理解網頁在整個網站中的地位。
- 提供優質內容和服務：建立實用的內容，有助於使用者在其他社群平台推薦您的網站，這種口碑相傳的效應會提高您的網站在使用者和 Google 中的聲譽。
- 撰寫更佳的錨定文字：＜a href=”…”＞＜/a＞這個錨定文字有時會告知使用者和 Google 有關連結網頁的部分內容，您的錨定文字寫得越詳細，使用者就越容易瀏覽，Google 也越容易瞭解您所連結的網頁內容。
- 適當使用標題標記：從＜h1＞ 到 ＜h6＞有六種不同大小，其重要性依次降低，與撰寫一份報告的大綱相似，考慮網頁內容的主要及次要觀點， 然後決定標題標記要放在哪些適當的位置。
- 最佳化圖片的使用：如果某位使用者在不支援圖片的瀏覽器上檢視您的網站或使用其他技術 (例如螢幕閱讀器) 檢視網站，alt 屬性的內容就可以提供有關該圖片的資訊。
- 有效利用txt：「robots.txt」檔案可告知搜尋引擎是否可以存取您網站的某些部分，進而對這些部分進行檢索。此檔案必須要命名為「robots.txt」，並放置在您網站的根目錄中。
- 瞭解連結的 rel=”nofollow”：將某個連結的「rel」屬性值設定為「nofollow」便會告知 Google 不應隨著您網站上的某些連結連至他處，也不應將您網頁的信譽情況傳給連至的網頁。
- 用正確的方法推廣您的網站：在您自己網站上撰寫網誌文章，讓您的訪客知道您新增了內容，這是宣傳新內容或服務的絕佳方法。其他關注您網站或 RSS 資訊提供的網站管理員也會瞭解到該內容。
- 利用免費的網站管理員工具：主要的搜尋引擎都為網站管理員提供免費的工具。
Originally published at seo.whoops.com.tw on June 20, 2017.