Dobry biznes można stworzyć zupełnie przez przypadek - historia Unsplash.com

Pisząc swoje Steemitowe posty, zapewne często sięgacie po darmowe zdjęcia ze strony Unsplash.com. Dziś chcielibyśmy przybliżyć Wam historię tego projektu, który powstał w jeden wieczór, w dodatku przypadkowo. Po 4 latach stał się największym serwisem z darmowymi zdjęciami na świecie zrzeszając ogromną społeczność twórców z całego świata.

Cała historia rozpoczyna się od platformy Crew.co, która pośredniczy między freelancerami (zleceniobiorcami) a zleceniodawcami. Działało to tak, że jeśli wpadłeś na pomysł stworzenia np. strony internetowej, to uruchamiałeś nowy projekt na Crew.co, a firma szukała dla Ciebie najlepszych wykonawców. Serwis borykał się z problemami, nie cieszył się zainteresowaniem, twórcy nie mieli pieniędzy na reklamę.

Pewnego wieczoru, podczas prac nad nową wersją strony głównej serwisu, zespół dostrzegł, że wszystkie zdjęcia stockowe dostępne w internecie są albo brzydkie, albo zbyt drogie, albo łączą w sobie obie te cechy. W związku z tym firma postanowiła wynająć fotografa, aby zrobił kilka zdjęć w kawiarni, które potem można będzie wykorzystać w serwisie Crew.co. Ostatecznie pracownicy wykorzystali tylko jedno najlepsze zdjęcie, a pozostałe 10 udostępnili za darmo na specjalnie założonym blogu w serwisie Tumblr.com o nazwie Unsplash.com. Ponieważ zdjęcia były wartościową treścią, informację o Unsplash.com udostępnili w serwisie HackerNews – to taki odpowiednik Wykop.pl i Reddit.com, gdzie użytkownicy udostępniają najciekawsze treści znalezione w sieci.

Kilka dni później, jeden z twórców Crew.co otrzymał maila od fotografa robiącego zdjęcia w kawiarni:

„Stary, cieszę się, że podobały Ci się zdjęcia! Nie wiem co z nimi zrobiłeś, ale teraz mam mnóstwo odwiedzin na mojej stronie z portfolio!"

Po sprawdzeniu strony HackerNews okazało się, że Unsplash.com jest aktualnie znaleziskiem numer 1 w serwisie. Statystyki odwiedzin? 20 000 użytkowników, a 10 minut później – 50 000. I to wszystko na prostym blogu, którego treść stanowi 10 darmowych zdjęć.

Co więcej, w ciągu kilku minut nastąpił ogromny wzrost zainteresowania serwisem Crew.co (dzięki umieszczeniu odnośnika na stronie Unsplash.com) Był to o wiele większy efekt niż firma kiedykolwiek wcześniej osiągnęła na kampaniach reklamowych, czy prowadzeniu bloga. Blog ze zdjęciami założony w jeden wieczór wypracował lepszy efekt dla firmy niż wszystkie starania zespołu we wszystkich poprzednich latach.

„Wierzymy, że robienie czegoś użytecznego to najlepszy marketing jaki wymyślono" – zespół Crew.co

Dwa lata później Unsplash.com to baza 15 000 darmowych zdjęć wykonanych przez 8 000 fotografów z całego świata. W tym samym roku odbywa się też seria 30 spotkań integrujących społeczność – m.in. Tokio, Seul, Honolulu i Londyn. Niedługo później Unsplash.com nazwiązuje pierwszą współpracę reklamową z firmą Apple (kampania Shot with iPhone). Wydano nawet książkę zawierającą zdjęcia, eseje i dzieła sztuki. W 2016 roku serwis Unsplash.com był odwiedzany cześciej niż strona główna New York Times. W 2017 roku w bibliotece serwisu znajdowało się 300 000 darmowych zdjeć, których przybywa każdego dnia.

Sukces, który nie zarabia?

Nie ulega wątpliwości, że Unsplash.com osiągnął niewiarygodny sukces. Ale skoro publikowanie i pobieranie zdjęć jest darmowe, to gdzie tu zysk?

Twórcom opłaca się udostępniać zdjęcia w platformie, bo jest to rodzaj portfolio, poprzez które promują swoje pracę i ściągają ludzi chcących zapłacić za dedykowane sesje. Platforma Unsplash.com obecnie nie zarabia, ale prawodpodobnie w niedługiej przyszłości zacznie być monetyzowana. Przykładowe pomysły na zarabianie pieniędzy przez twórców to sponsorowane wyniki wyszukiwania (gdy użytkownik wyszukuje np. słowo „plecak", na górze listy mogą wyświetlać się promowane wyniki kupione np. przez producenta plecaków) lub sponsorowane kolekcje zdjęć w stylu spersonalizowanych list odtwarzania Spotify (za obecność w nich pobierana będzie opłata). Oczywiście takich pomysłów jest znacznie więcej i są tylko kwestią odpowiedniej pomysłowości twórców.

A tak wyglądał rynek zdjęć stockowych przed Unsplash.com :)

Przykład firmy Crew.co i projektu Unsplash.com pokazuje, że stworzenie narzędzia dostarczającego wartościowe treści za darmo może być sposobem na sukces sam w sobie jak i świetnym projektem pobocznym, który przyciągnie klientów do głównej działalności. W przypadku Crew.co ten projekt okazał się o wiele skuteczniejszy niż ponad roczne prowadzenie bloga firmowego (85 napisanych postów). Taki produkt ma również dłuższy cykl życia i można go łatwiej skalować – aby ludzie wracali na blog trzeba nieustannie dostarczać wysokiej jakośći treści, natomiast oprogramowanie/platforme tworzymy raz, a potem ją udoskonalamy i dodajemy funkcje (ale nie trzeba tego robić codziennie).

Twórcy Unsplash.com polecają, aby każdy pomyślał nad takim pobocznym projektem. Ważne jest, aby nie przesadzać z funkcjonalnością. Pierwsza wersja Unsplash.com powstała w 3 godziny bez napisania ani jednej linii kodu. I właśnie o taki mały zakres działań tu chodzi – rozwiązanie problemu w sposób prostszy niż zrobili to inni. Funkcje zredukowane do minimum. I właśnie taka wersja projektu powinna zostać dostarczona odbiorcom. Jeśli nie będzie zainteresowania – zostaw to i przejdź do czegoś innego.

Co może być takim pobocznym projektem? Cokolwiek co jest w stanie „napędzić się samo" – grupa na Facebooku, porównywarka cen, strona z ogłoszeniami i wiele, wiele innych.

Tekst powstał na podstawie artykułu: How side projects saved out startup? Polecamy przeczytać go w całości, a także zapoznać się z obrazkową historią Unsplash.com – tutaj.

---

Cześć,

jesteśmy techstories.pl i piszemy o technologiach w krótkiej, przystępnej formie. W naszym cyklu na Steemit każdego dnia będziemy krótko poruszać jedno technologiczne zagadnienie. Możesz nas czytać też na naszym blogu, Facebooku i oglądać - na Instagramie.

Bądźcie z nami! :)