广播的前途

“广播的前景如何？”这是最近几年业内外很多人士，在新媒体时代对广播前途和命运的再一次质疑。

广播是“思想的剧场”，它用文字和音乐在听众脑海中编织出美丽的意象。通过广播讲好故事需要高超的技巧和生动的想象力。在新时代，如何讲述一个引人入胜的故事呢？如何借助声音的特质制造出想要的效果？手机会把讲故事领入怎样的新次元？

广播的现在究竟怎么样？作为在广播行业工作了十年的人，我认为如今的广播面临着很大的危机。互联网，尤其是移动互联网时代已经彻底改变了传统受众的传媒接收来源、习惯乃至思维方式。

但广播媒体曾经最吸引人的新鲜早间资讯，已经被醒来即可见的手机朋友圈所取代；广播的速度优势早已不在；不断推陈出新的音频集成客户端，可以轻松实现在移动终端上收听数以万计的频率和节目，颠覆了传统的广播收听模式；车联网时代的逐步到来，将使车载收听调频广播成为历史……

不仅如此，广播“在内容间隙插入广告”的传统盈利模式，在新媒体时代也受到了前所未有的挑战。广告商对于难以精确锁定用户，依然是线性传播的广播的兴趣正在下降。凡此种种，足以说明，广播的发展再一次走到了变革的十字路口。

对于广播来说，这并不是第一次出现危机。电视的快速发展就曾经给广播的生存和发展带来过巨大的挑战。在上一次视频冲击带来的危机时，广播做出了非常大的自我调整。比如广播频率的专业化改革、轮盘式的开放型节目播出样态、速度致胜以及突出互动性、服务性、现场感等等。

这些积极的探索和努力，使广播在众多媒体群芳斗艳的时代保留了不可替代的一席之地。有人说，是汽车的快速发展救了广播。其实，无论过去的广播是“自救”还是“他救”，今天的广播如果要摆脱危机、再创辉煌，还是要从自己做起。具体的路径和方式，我认为，就是要打造新的节目样态与新的制作传播手段相结合的新型广播。

什么是新的节目样态？广播的节目样态难道已经过时了吗？经过一个世纪左右的发展，对于传统收音机中的广播来说，其节目样态几乎已近完美。但在移动互联时代，在新媒体平台上，我认为主要有两种类型的广播节目样态将更具生命力：一类是具有鲜明媒介融合特色的广播节目；一类是深入挖掘声音特色的广播节目。对第一类节目，我觉得最具代表性的就属于广播脱口秀。脱口秀其实由来已久，以前主要在电视中播出。但其实脱口秀的魅力并不是画面，而是声音、语言和内容。

在中国国内，有多档受众数以亿计的著名音频脱口秀节目，比如《晓松奇谈》、《罗辑思维》等结合知识、娱乐、八卦为一体的脱口秀节目，深受受众的喜爱。

目前广播需要转变的观念与思路体现在以下几个方面：

1. 改变传统的节目生产方式，围绕打造新型节目样态和新的制作传播手段相结合的新型广播，重新梳理、改造广播节目的采编播流程。比如构建云采编平台、培养全媒体编辑记者等。
2. 改变广播覆盖率的传统评价指标。变关注发射功率覆盖为关注用户覆盖，将移动终端纳入覆盖率指标，从而端正在新媒体环境下对自身影响力的认识和评估。重视和利用好移动端，为移动端产品及融合型产品的开发积累用户。用户的认可与喜爱是新型广播发展的基石。
3. 努力创新新的移动化、社交化、标准化、个性化的节目样态，做好传统广播与新媒体的互动、联动，形成广播互联网的生态圈。
4. 在媒体融合中寻找新的盈利模式，在新的价值挖掘中寻求新的经济增长点。比如做音频社交媒体平台、做精准营销的电子商务甚至做移动医疗、移动教育咨询等服务性产业。

我们仍需为之努力，使广播真正实现“从听众到用户，从内容到产品，从传播到服务，从大众到个体”的观念转型。

综上：如果我们不努力，广播是没有前途的。