....English Version....
The Purple Cow by Seth Godin. Once again, we find ourselves with a text that, in my opinion, completely changes the game when it comes to marketing. In a previous edition, we talked about this topic and delved into Seth Godin's book This is Marketing. Well, if you loved the review of that book, now you can navigate much further into the field of marketing, once again under the guidance of Seth Godin. Although the author has written many books related to advertising, the one I am presenting today was one of his best sellers and, without fear of contradiction, the one that tells the whole truth about this world. Simply put, Godin, following his ultra-radical philosophy, offers us this work, which people should not take as just an advertising manual. On the contrary, it is a basic tool that aims to guide us on key points if we really want to survive in this sea of advertising and marketing.
Simply put, we are not going to follow a specific action plan, because the author proposes only one thing that we should use as our absolute strategy: to survive, we must make ourselves noticed. This is the premise to follow in a world plagued by advertising everywhere we look: advertising on highways, in supermarkets, on television, on social media; in short, everywhere we as potential consumers, rather than approaching one of these products, clearly turn away. And this is a reality, at least I think so, because when I watch TV and an advertisement immediately starts, I change the channel, or when we are on the internet enjoying something we like and an advertisement appears, I immediately try to get rid of it. In short, as end users of a product, we think that this monstrous advertising is trying to sell us products that will be useless.
Cover Edited In CanvaThis is very striking because our minds are flooded with all kinds of offers, and that is no longer working. For Godin, mass marketing has been relegated to the background. You may ask, why is that? Well, Seth claims that consumers are no longer paying attention to these types of strategies. Of course, this is true, and I mentioned it earlier as my own experience. In this sense, the author's proposal is simple and clear: be the purple cow, don't be like everyone else, be different in the market, and you will be successful. The idea is that whatever you are promoting should attract attention on its own. In other words, your product, campaign, or strategy should be something that surprises the customer, that is important to them, that excites them. In short, it should be something extraordinary so that everyone talks about it for you. This indicates that there is a surprising relationship between the publication of This is Marketing and The Purple Cow; they simply follow Godin's philosophy of being different and standing out from the crowd.
On the other hand, when we focus our attention on reading, the author mentions something very interesting. For him, all this advertising that drives consumers crazy has simply come to an end. He argues that before, it didn't matter if an item was bad; you just needed a lot of money to advertise it in a way that turned a mediocre product into something good. But that's over now because people aren't stupid, and if a company continues with this strategy, it will quickly go bankrupt. For Godin, you just have to understand that the product you develop is the most powerful marketing tool there is. The public understands that; they're not stupid. If a product is bad, no matter how much advertising you do, it will unfortunately remain stagnant. Everything Godin says is strong, but he knows what he's talking about and has put it to the test.
The book truly covers incredible topics and opens the door to a world where many people are focused on marketing; but logically, he argues that you have to be the best at it. It's like lawyers; there are millions of them, but only those who stand out survive, or as we say in our country, the smartest ones get ahead. Well, I think that in every profession, you have to stand out and not be just another face in the crowd. In this sense, the company must stand out and clearly focus on the consumer. To do this, there is a very important point that these companies must address, which is to keep an eye on the initiators. According to the author, these are people who quickly detect a need and immediately seek to buy the product. They also detect if something is not working or needs improvement. These people are extremely important to the company, says Godin, and this must be entirely true, because his philosophy of The Purple Cow does not lead you to fear failure; on the contrary, failure can lead you to excessive success, since often being strongly criticized for something leads you to what you are looking for, which is always to be remarkable.
In general terms, Godin's message is unique: make ourselves noticed. However, he also says that this is not permanent. For example, if we made ourselves noticed today for something, tomorrow we could go back to being ordinary. This is where the magic of innovation comes in, so that when new cycles begin, we are at the forefront of each one and stand out from the crowd. In short, we must be aware that if we have to sacrifice everything we have achieved today to be more successful in the future, we must do so. In short, this book teaches us that we definitely have to take risks and understand that current marketing strategies are a thing of the past. Today, we need passion, creativity, courage, and a lot of perseverance for success to be permanent. This book truly has many lessons to teach, and what we have analyzed today is, as they say, just the tip of the iceberg. I hope this review has caught your attention. Best regards, and see you soon.
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....Versión En Español....
La Vaca Púrpura por Seth Godin. Volvemos a encontrarnos con un texto; que desde mi punto de vista cambia totalmente el juego con respecto al marketing. En una edición anterior; hablamos sobre este tema y nos adentramos en el libro Esto es Marketing de Seth Godin; bueno, si la reseña sobre ese libro te encantó; ahora podrás navegar mucho más allá en el ámbito del marketing, nuevamente bajo el timón de Seth Godin. Aunque el autor tiene muchos libros que tienen que ver con publicidad; el que te presento hoy fue uno de los más vendidos y uno; sin temor a equivocarme el que dice la total verdad sobre este mundo. Sencillamente; Godin siguiendo su filosofía ultra radical, nos ofrece esta entrega; donde las personas no deben tomarlo solo como un manual de publicidad; al contrario, es una herramienta básica que tiene como objetivo orientarnos en puntos claves, si realmente queremos sobrevivir en este mar de publicidad y mercadeo.
Sencillamente; no vamos a seguir un plan de acción específico, porque el autor nos plantea una sola cosa que debemos utilizar como absoluta estrategia; para sobrevivir, debemos hacernos notar. Esta es la premisa que hay que seguir en un mundo plagado por publicidad hacia donde miremos; publicidad en carreteras, en supermercados, en la televisión, en redes sociales; en fin, en todas partes nosotros como posibles consumidores, más que acercarnos a uno de esos productos; claramente nos alejamos. Y esto es una realidad, por lo menos lo pienso así; porque cuando veo la tv y de inmediato empieza una publicidad cambio de canal; o cuando estamos en la internet disfrutando de algo que nos gusta y aparece una publicidad, de inmediato traro de eliminarla. En pocas palabras; nosotros como usuario final de algún artículo, pensamos que esa monstruosa publicidad trata de vendernos productos que serán inservibles.
Portada Editada en CanvaLo anterior llama mucho la atención; porque realmente nuestra mente está inundada de cualquier tipo de cosas que ofrecen y eso ya no está funcionando. Para Godin el marketing masivo ha quedado relegado; ¿Y ustedes dirán, por qué ocurre eso?; bueno, Seth afirma que los consumidores están dejando de prestar atención a este tipo de estrategias. Claro que es así y lo mencioné en líneas anteriores como experiencia propia. En tal sentido; la propuesta del autor es simple y clara, seamos la vaca púrpura, no seas igual a los demás, se la diferencia en el mercado y tendrás éxito. La idea es que lo que se deba promocionar, llame la atención por si solo; es decir, tu producto, tu campaña o tu estrategia debe ser algo que sorprenda al cliente, que sea importante para él, que lo emocione; en fin, debe ser algo extraordinario para que todo el mundo hable por tí sobre ello. Esto indica que existe una relación sorprendente entre la edición de Esto es Marketing y La Vaca Púrpura; sencillamente siguen la filosofía de Godin, ser diferente y hacerse notar por encima de los demás.
Por otra parte; cuando mantenemos la atención en la lectura, el autor hace mención de algo muy interesante. Y es que para él, toda esta publicidad que vuelve loco a los consumidores; sencillamente ha llegado a su final. El alega, que antes no importaba si un artículo era malo; solo se necesitaba mucho dinero para hacer una publicidad que convirtiera un producto mediocre en algo bueno; pero eso ha terminado porque la gente no es tonta y si una empresa continúa con esta estrategia, rápidamente llegará a la quiebra. Para Godin; solo hay que entender que el producto desarrollado es la herramienta de marketing más poderosa que existe; el público entiende eso, no es tonto, porque si un producto es malo; por más publicidad que se haga, lamentablemente se quedará estancado. Todo lo dicho por Godin es fuerte; pero él sabe de eso y lo ha puesto a prueba.
De verdad que el libro tiene temas increíbles y nos abre las puertas a un mundo donde hay mucha gente enfocada en el marketing; pero lógicamente, él alega que debes ser el mejor en ello. Es como los abogados; hay millones de ellos, pero solo sobrevive el que se hace notar o como le decimos en nuestra tierra, avanza el más vivo; bueno, creo que en toda profesión hay hacerse notar y no ser uno más del montón. En este sentido; la empresa debe hacerse notar y claramente debe enfocarse en el consumidor. Para ello; hay un punto muy importante donde estas empresas deben direccionarse y es en tener a la vista a los iniciadores; que de acuerdo al autor, éstas son personas que detectan rápidamente una necesidad y buscan de inmediato comprar el producto; además, también detectan si algo no funciona o requiere alguna mejora. Estas personas para la empresa son sumamente importantes; lo dice Godin y debe ser totalmente cierto, porque su filosofía de La Vaca Púrpura no te lleva a tener miedo al fracaso; al contrario, un fracaso te puede llevar a un triunfo desmedido, ya que muchas veces al ser fuertemente criticando por algo, te lleva a lo que tú estás buscando, que es siempre ser notable.
En términos generales; el mensaje de Godin es único, hacernos notar; sin embargo, el también dice que eso no es permanente. Por ejemplo; si nos hicimos notar hoy por algo, mañana podremos volver a ser comunes. En tal sentido; es aquí donde entra la magia de la innovación, para que cuando nuevos ciclos sean abiertos, en cada uno de ellos estemos a la vanguardia y seamos los más sobresalientes; en pocas palabras, debemos estar concientes, de que si hay que sacrificar todo lo logrado en la actualidad, para ser más exitosos en el futuro; hay que hacerlo. En fin; este libro nos enseña que definitivamente tenemos que arriesgarnos y debemos entender que las estrategias actuales de marketing han quedado en el pasado; hoy en día se necesita tener pasión, creatividad, valentía y mucha perseverancia para que el éxito sea algo permanente. De verdad que este libro tiene muchas enseñanzas y lo que hemos analizado hoy es como dicen, solo la punta del iceberg. Espero que esta reseña les haya llamado la atención; saludos y nos vemos pronto.
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Yo también soy de los que intenta saltar las publicidad en redes sociales, en especial en youtube, aunque a veces no lo hago porque mi hija es youtuber y ella dice que esa la fuente que ellos tienen de ingreso, pero es que a veces la publicidad es excesiva. Sin embargo eso que dices es cierto, es de que cuando una publicidad se hace notar destaca y por lo tanto tienen éxito, ahora mismo recuerdo varias que se quedaron en el subconsciente de la audiencia, por ejemplo ¿Quién no recuerda ese famoso comercial del limpiador de pocetas Mas?
Así es hermano, estoy totalmente de acuerdo con lo que dices. Hay publicidad demasiado excesiva que atormenta. Saludos.