日前，吴晓波频道、男性时尚媒体杜绍斐、京东数据研究院联合发布中等收入男性消费白皮书。基于超5万人参与的消费调查与京东全平台过亿用户的消费大数据，从多个维度来解读新中产男性的消费习惯，勾勒他们的消费画像。
最爱花钱的男人在东莞
这份白皮书得出的第一项结论便是:最爱花钱的男人在东莞。
从城市男女消费占比看，东莞、深圳、苏州3座城市高居前3。整个榜单中，前10名只有郑州一座北方城市。
而一线城市里，除了排在第2位的深圳和排在第5位的广州，上海排在第10位，北京则排在第17位。
六成男人说健身是假的
听老婆话的男人们，到底把钱花在哪儿了?至少，当他们找老婆要钱去健身时，有六成可能是在撒谎。
根据白皮书数据，92%的男人有健身计划，其中35.5%表示健身是为了变帅。但落实到行动上，只37.1%的男人真正坚持健身。有句话说，超过60%的男人会把健身挂在嘴边，却没在健身上掏一分钱。
男性在乎房子和车子
参与调查的男性中，62.1%拥有房子，49.7%独立偿还房贷。其中，每月房贷金额在5000元以上的占到36.1%，超过1/3。
当偿还房贷成为负担，男人买车时便陷入矛盾。
挑选汽车，男人最看重的两项特点是"品牌"和"性价比"。选择品牌的占到51.8%，选择性价比的占到71.1%。而选择看重"环保理念"这一项的仅10.4%。
男人也爱打扮买衣服
白皮书数据显示，男性消费金额最多的消费品类中，"男装"排在生活电器、酒、电脑配件等品类之前，高居榜首。
不过，这并不代表中国男人一夜之间懂时尚了。虽然33.2%的男人在服饰、包、发型、护理上月均消费1000元以上，可也有67.9%的人表示外型很重要，但自己不具备相关的时尚知识。
70后80后男人更居家
就不同年龄层购买品类的数量看，80后和90后的喜好颇为相似，在零食、手机配件、清洁用品上买得最多。不同的是，90后更为注重自己的外在形象，对男装、面部护肤等品类更为热衷。70后和80后相同的是，都喜欢买粮油调味等家庭烹煮产品。另外，就不同年龄层最爱买的品类top10看，70后与80后、90后不同的是，他们喜欢购买中外名酒。
大多数男人不甘现状
另外，值得关注的是，有35.7%的受访者表示有买书的习惯，希望实现自我提升。而男人最喜爱的三大经营类书籍分别是:《腾讯传》、《影响力》、《卓有成效的管理者》。不甘于现在的薪水和职位，愿意花费时间与金钱进行学习，希望成为管理者乃至成为下一个马化腾，已成为男人的普遍诉求。