人们谈论区块链广告，本质上是在谈数据

2018春节的时候写了2篇文章，发现有不少人觉得《区块链广告的五个场景》总结还算到位，但几乎没有人跟我探讨《数据大共享之互联云假设》里面描述的概念。或许大多数人更期望搭上区块链这个便车吧！

熟悉我的朋友大概清楚，我并不是为了区块链而区块链，虽然专栏名为区块链广告，但更倾向于看广告市场的问题和机会。并不在意有多少人能看懂，更在于找到能有共同追求的人。

数字营销是个伪命题，数字技术却是营销非常重要的武器

昨天看了叶明桂的《如何把产品打造成有生命的品牌》，发现了一个观点：

数字营销是个伪命题，重点是如何在数字世界中有效营销，而非将数字传播放在营销传播之前。

对于当前数字媒体盛行，传统媒体被唱衰的大环境下，很多人认为数字营销已经成为了一个商业课题。不少人时常会有错觉，数字营销将会是营销的全部。

我很赞同阿桂先生的看法：其实电视、户外广告也没有想象中那么差，数字媒体如社交媒体也没想象中的那么好。前辈们留下的营销基本规则也没有变，定位、创意、执行策略等环节仍然是广告主们需要重点考虑的。数字媒体和营销技术是一种新型手段，在传播效率和有效性上对行业有巨大帮助，但不代表它就是一切。广告说到底，还是对人性的洞察。

虽说阿桂先生身处奥美，可能会带有些许维护自有利益的嫌疑，但理还是通的。之前有人提出，营销是艺术和技术的融合体，看起来表达得蛮贴切。

技术和数据可以驱动营销，通常指利用自动化和数据来提升分析和决策效率，在预算分配、受众分析、潜客追踪等方面提升营销效率，降低或者合理化营销成本。

由于数字媒体和营销技术的发展狂潮，促进了人们对adtech和martech的追捧。不论是掌控流量的数字媒体巨头，还是第三方广告公司，无不认为技术和数据可以驱动营销。

所以从营销大定义角度，将数字技术置为营销之前确实不合理，不如说数字技术是营销非常重要的武器。

区块链会成为营销在数字技术领域重要的武器？

谈到数字技术，不得不说到区块链。如果仔细观察众多区块链探索应用，会发现一个现象：

人们谈论区块链应用，本质上是在说数据如何组织，如何使用

区块链广告反作弊项目，想通过数据来判断作弊的可能性。它们想全网维护和共享同一份作弊网站或应用名单;或者在用户设备上嵌一个SDK，本地进行数据采集和反作弊模型训练;还有让用户进行KYC，以通过精准的信息如身份证号以确定是真人。

区块链数据确权项目，想提供用户因自己的数据而获益的权利。它们想让用户因看广告而花费注意力而获益，想让用户因自己的数据被用于定向而获益，想让用户更加主动的参与广告营销。

区块链营销数据协作项目，想打破企业间数据孤岛，为广告主服务。它们想在保证不暴露数据源的原始细节数据的情况，联合多方一起完成如用户分析和受众定向的营销任务；想让用户在不同企业之间的积分能流通使用。

区块链广告投放项目，想让广告技术的每种角色都上链，在链上记录每一个行为。它们当中比较极端的，希望全网只有一个DMP，还有期望促进广告主与用户的直接沟通。以此省去昂贵的媒介费，或者至少能够获得媒介预算花费的透明性。

大家在利用区块链做什么？其实是数据，广告作弊需要数据，数据确权需要数据，数据协作需要数据，广告投放需要数据。我们在用各种方式和手段，让广告营销可以获得更多的数据。只是用区块链的确权能力和经济模型来促使用户共享数据，用区块链的P2P架构和透明性来共享数据，用区块链不可篡改特性来保证数据协作的公正性。最终目的，都是让广告营销有更多数据来驱动，不论是促进投放的精准性，还是反作弊节约资金，还是透明化的展示数据让广告主少受广告公司的“欺骗”。

回想上面提到的观点，技术和数据可以驱动营销。区块链是技术，用它促进更多的数据流动，那么它对营销就会有驱动作用。

我并不喜欢，甚至反感吹捧它的颠覆性。所以只能留下一个模糊而无用的观点：它会成为营销在数字技术领域重要的武器，如果它能完成促进数据流动的使命。